中國電器年度報告(2)：家電行業正邁向黃金時代

中國電器年度報告(2)：家電行業正邁向黃金時代

　　２００６年１０月

　　５日，日本東京ＤＶＤ論壇發布了僅針對中國（大陸）地區的ＨＤ－ＤＶＤ光盤初步格式規范。

　　國慶黃金周期間，外資平板電視卷入降價風潮，并在國內一級城市市場取得較好的銷售業績。節后，業內曝出一些外資品牌在降價過程中涉嫌犧牲產品品質，低價產品采用了臺灣屏，由此引起了臺灣屏是非的大討論。

　　１２日，萬和與萬家樂共同宣布成立冷凝式家用燃氣快速熱水器標準聯盟，共同制定和實施高于國家標準的《順德冷凝式家用燃氣快速熱水器聯盟標準》。

　　１５日，多部委聯合發布的《零售商促銷行為管理辦法》實施，明確規定不得利用虛構原價打折或者使人誤解的標價形式及價格手段欺騙、誘導消費者，要求開展促銷活動應當明碼標價、價簽價目齊全、標價內容真實明確、字跡清晰、貨簽對位、標識醒目等。

　　１５日，包括影碟機廠商和內容商在內的４０多家企業在北京成立ＥＶＤ產業聯盟籌委會。

　　●本月小評：關于臺灣屏事件的媒體輿論中，各種觀點紛沓而出。客觀地說，臺灣屏并不是低等屏的代稱。換個角度考慮，不同產地、上游廠商的液晶屏只要質量合格，生產企業就有權使用，但臺灣屏事件觸及了廠商與消費者之間信息不對稱的痛處。要讓信息更透明，不僅要靠企業誠信自律，也向市場監管部門提出了新課題。

　　擁有自主知識產權的ＥＶＤ雖然已經成為行業推薦性標準，但由于技術、產業鏈等眾多問題，一直在市場上表現不佳，而此時國外藍光產品則開始在市場上大舉布局。中國版ＨＤ－ＤＶＤ規范從２００５年提出時起即在業內引起巨大的爭論，圍繞著影碟機的升級、專利問題，暴露出了我國碟機業的困局。

　　２００６年１２月

　　６日，ＥＶＤ產業聯盟宣布５４款ＥＶＤ新品上市，A推出“ＥＶＤ流媒體高清加油站”概念，并發表《北京宣言》，宣布“２００８年ＥＶＤ基本替代ＤＶＤ”。

　　１７日，國家發改委發布公告，批準《網絡家電通用要求》、《家用和類似用途電器維修服務從業人員行為規范》等２項新標準，并將于２００７年８月１日實施。

　　●本月小評：在ＥＶＤ產業聯盟發表《北京宣言》的現場，隨處可見“２００８年ＥＶＤ基本替代ＤＶＤ”、“堅持自主創新，加快中國民族紅光高清產業發展”之類的宣傳口號。有了國美的支持，ＥＶＤ產業在下游似乎打開了口子，但整個產業鏈建設、技術革新仍充滿未知數，“替代ＤＶＤ”的口號未免太過火，無怪乎由此激起業內不斷的討伐聲。

　　Ｅ家佳和閃聯一直是數字家庭產業水火不容的對手。盡管該產業尚未真正興起，但是兩個聯盟組織之間的你爭我奪已經表現得非常激烈。Ｅ家佳的網絡家電標準上升為行業標準后，閃聯馬上作出反應，向媒體透露將以事實推廣為重，數字家庭夢想的實現在各種說法中似近實遠。

　　２００７年１月

　　１日，多部委發布的《關于禁止生產、銷售、進出口以氯氟烴ＣＦＣｓ物質為制冷劑、發泡劑的家用電器產品的公告》實行，要求全面禁止銷售含氟冰箱、冰柜等家用電器。

　　１１日，中國質量協會全國用戶委員會發布２００６年白色家電產品性能比較試驗結果，１５日中國家電協會發表聲明質疑其主體的合法性和程序的公證性。

　　●本月小評：經過多年的行業準備，多部委的“禁氟令”在市場中并沒有造成太大的震動。不過，業內仍在延續使用著“含氟”、“無氟”的不科學說法。氟利昂為受控臭氧消耗物質繼續替罪，消費者也不禁困惑于所宣傳的“無氟”產品仍用氟利昂制冷劑，環保的宣傳推廣或許在科學普及方面還要有所加強。

　　２００７年３月

　　１日，《電子信息產品污染控制管理辦法》正式實施，含有鉛、汞、鎘、六價鉻、多溴聯苯醚（ＰＢＤＥｓ）和多溴聯苯（ＰＢＤｓ）等６種有害物質的電子信息產品禁止在市場上流通。配套規范之一《電子信息產品污染控制標識要求》規定，從３月１日起，電子信息產品必須加貼醒目的環保標志。不含有毒有害物質或元素的產品，加貼綠色ｅ標志；內含有毒有害物質或元素的產品，加貼橙色警示標志。標簽要包含有毒有害物質元素的名稱、含量、環保使用期限和廢棄時可否回收利用等內容。

　　１日，洗衣機正式實施能效標識管理制度。

　　●本月小評：從６Ａ到能效標識粘貼，洗衣機的性能尤其是節能效果在標識上讓消費者一覽無余，這無疑會讓概念宣傳有所收斂。不過，按照目前的行業發展水平，仍占據市場主流的波輪式洗衣機大部分尚未達到能效一級水平。高能效必然要高成本，企業若盲目進行能效比武，則高能效、高價格的產品會讓多數人望而卻步。

　　注：２００６年１１月、２００７年２月家電業相對較平靜，因此本文未做點評。