觀點：加濕機企業如何做好具有消費者價值的營銷

觀點：加濕機企業如何做好具有消費者價值的營銷

　　在當前信息如此迅捷的時代，在加濕機企業競爭的過程中，需要的是具有持續性盈利的系統提升能力，因為只有這樣才能在劇烈的競爭中不斷超越競爭對手，現代的競爭已經跨越了行業的界限，誰把握住消費者的需求，誰能幫助消費者實現其消費價值，那么誰將最終在競爭中勝出！就加濕機企業營銷而言，沒有價值的東西是浪費企業自身資源，在戰略方向之下，我們還要有策略、工具、方法和傳遞價值的執行力。

　　價值如何發掘

　　價值從何而來？最基本的是功能屬性，最高層次是自我實現，這其實是精神層面的最高追求。高端不是喊出來的，是通過長時間的精心培育鍛造出來的。這種培育和鍛造，是找到了消費者關注的核心點和要素，即消費者的情感歸宿和精神寄托，并賦予了品牌和消費者聯系之間的核心價值。在品牌規劃上，通過對目標消費者的分析，行業屬性分析、競爭對手研究和企業自身分析上，能找到對消費者有打動力的要素，能在目標消費者頭腦中建立獨特的心智資源。這些資源通常是：品牌的產品功能、主張、個性和獨特的價值點。

　　價值如何呈現

　　關于價值的呈現，是在品牌價值發掘和規劃之后，所展示出來的整體形象。如包裝形象、產品形象、企業形象、服務形象，行為方式等，價值的呈現，當然并不是一個產品外觀或者包裝，更應該包括品牌的故事、歷史、文化和精神內涵，這需要長期的運作，而非一日之功。

　　價值如何傳遞

　　價值傳遞是在價值發掘、規劃、呈現后的最后一步，也就是將價值傳遞出去，讓目標消費者體驗，并形成口碑和消費忠誠度。企業的品牌核心價值是什么？要呈現什么價值給你的目標消費者？那么你就要選擇一條跟目標消費者高度重合的傳播渠道，跟目標消費者心理、接觸媒體的習慣以及他們的所思所想要吻合，而不是一味的小眾品牌大眾傳播，就算搞得場面很熱鬧，而實際上做的是跟企業的品牌目標消費者遠離和背離的事情。

　　安詩曼是代表一種價值，一種消費者參與并能從中得到滿足和認同的消費理念。從安詩曼的經營角度看，是為消費者提供具有個性且性價比高的產品。安詩曼的成功是典型的基于消費者大規模個性化需求，然后實施大規模制造的經營模式的成功。

　　企業銷售的絕非是產品本身，而應是為消費者提供一種價值。無論是基于企業的品牌還是營銷，都離不開“價值”的呈現和傳遞，無論是高端品牌還是普通的大眾品牌，其代表和提供的價值，一定是和目標群體相聯系，能從精神層面詮釋這種聯系和相關性，并做到盡可能的高度重合，而這樣的重合就能引起目標群體的共鳴，對高端品牌、奢侈品牌的運作更是如此。這才是我們所說的“品牌”為消費者創造了真正的“價值”，也正是我們所宣導的“價值論”。