中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因

中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因

　　據分析，中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因主要有以下幾方面：

　　消費意識不夠

　　人類對空氣濕度的耐受范圍較廣，一般一年中僅有2～3個

　　月的時間屬于潮濕期，大部分消費者通常采取忍受度過的方式。另外空調的除濕功能也易使消費者忽略除濕機存在的必要，而只把它看作錦上添花的家電用品。

　　消費水平限制

　　除濕機的使用材料成本和空調相近(一臺12升除濕機的成本相當于一臺1HP空調)，另外由于市場需求量小，生產難以形成規模優勢，所以導致其價格與空調相近，普通民眾較難接受。

　　宣傳不足

　　家用除濕機處于自然銷售狀態，廠商通常沒有配備促銷員，對除濕機的宣傳力度也十分欠缺，造成生產者和消費者之間信息斷層嚴重。

　　品牌格局

　　從除濕機的品牌定位格局(表1)中可以看出，這個行業中還沒有真正形成規模的品牌和企業，2005年銷售收入超過億元的企業屈指可數，大部分企業的銷售收入都在1000萬元之下，品牌格局還僅是一個雛形。形成這樣局面的原因主要有兩點：

　　一是較小的市場需求影響了產業的發展

　　除濕機行業的市場容量不到20億元，國內市場更是微乎其微，在沒有市場需求的拉動下各企業對該產品的重視度不夠，除濕機只能成為一個附屬的小產品，前的專業除濕機企業又沒有足夠的實力來大力推廣。

　　應用領域也紛繁復雜，造成銷售渠道雜亂，同時每種產品的需求量都相對較少，這也給企業在推廣及銷售造成較大困難。