淺談我國除濕機市場的消費者認知度問題

淺談我國除濕機市場的消費者認知度問題

　　我國地域廣闊，南北氣候變化大，北方降雨少，氣候干燥，居家生活加濕器不可少；南方降水多，空氣潮濕，除濕機應當大有作為。尤其是目前，長江流域正處于梅雨季節，陰雨連綿，空氣異常潮濕，照理說，除濕機應該像北方冬春季節的加濕器一樣，備受消費者的青睞。但是，記者調查發現，除濕機在南方，乃至全國市場，一直是不溫不火。

　　天氣干燥了，室內空氣需要加濕，才能保證舒適健康，這是人所共知的事情，因此帶來了加濕器市場的火暴。但遇到陰雨連綿的天氣，空氣潮濕，出現衣服被褥受潮、地板墻壁滲水、油漆剝落、家具和書籍霉變等問題該怎么辦，答案當然是需要除濕，將室內的潮氣趕走，這樣就需要除濕機。依照加濕器市場的發展情況，除濕機市場應該也會隨之火暴，但實際情況是，一直以來我國除濕機市場冷冷清清。因為對于空氣潮濕帶來的不便，大多數人只是被動應付，等到太陽出來，趕緊把東西搬出房間曬曬。

　　針對除濕機的現狀，專家指出，除濕機市場表現雖然不盡如人意，但是其市場潛力不容忽視。尤其是隨著人們生活水平的提高，對健康關注的力度加大，除濕機市場的潛力正在顯現。

　　有醫學科研報告指出，人體生存環境的相對濕度以60%-70%為好，濕度過大不僅有利于流感的生成，而且還容易引起風濕、關節炎等疾病，危及人體健康。除濕機的作用，就在于通過內部壓縮機的運轉，利用空氣的循環作用將空氣中的水分液化為水滴，從而保持空氣在50%—60%的相對濕度，從而為消費者營造一個健康的生活環境。

　　正因如此，專家指出，中國除濕機市場雖然現在還比較小，但隨著經濟發展和人民生活品質的提升，其前景值得關注。未來幾年除濕機在中國家庭中的普及會同家用空調的普及一樣，商用方面也必將取得長足進展。

　　●強勢品牌缺乏市場魚龍混雜

　　由于市場現實規模較小，導致整個除濕機行業強勢品牌匱乏。雖然我國家電業經過20多年的發展，在空調、冰箱、洗衣機等家電產品領域，都已形成了眾多的強勢品牌，市場也日益規范。但是在除濕機領域，至今還沒有真正的強勢品牌，市場基本處于無序狀態，魚龍混雜現象嚴重，消費者的權益難以得到保障。

　　●認知度不高市場不盡如人意

　　據記者了解，我國家用除濕機的發展已經有十幾年的歷史，但仍然處于初級狀態。總體容量非常有限，遠遠沒有形成規模。據商務部的統計，出口是目前中國家用除濕機的主要銷售方向。2005年中國除濕機行業總銷量是250萬臺，這其中近96%的份額都是用于出口。雖然出口迅猛增長，國內市場的需求仍未打開，2005年全年內銷只有7.2萬臺，僅占總銷量的3%。一方面是消費者對除濕機有著廣泛的潛在需求，一方面是市場表現不盡如人意，造成這種矛盾現狀的主要原因就是人們對除濕機的認知度不高。專家指出，造成這一現象的原因主要有以下三個方面。

　　一是消費者的消費意識不夠。人類對空氣濕度的耐受范圍較廣，一般一年中僅有2-3個月的時間屬于潮濕期，大部分消費者通常采取忍受度過的方式。另外空調的除濕功能也易使消費者忽略除濕機存在的必要，而只把它看做錦上添花的家電用品。

　　二是消費水平限制。除濕機的使用材料成本和空調相近(一臺12升除濕機的成本相當于一臺1匹空調)，另外由于市場需求量小，生產難以形成規模優勢，所以導致其價格與空調相近，普通消費者較難接受。

　　三是宣傳不足。目前家用除濕機普遍處于自然銷售狀態，廠商通常沒有配備促銷員，對除濕機的宣傳力度也十分欠缺，造成生產者和消費者之間信息斷層嚴重。

　　夏季到來，空調、冰箱等家電熱銷，使得家電市場迅速升溫，家電市場銷售呈現以下幾大趨勢。

　　時尚家電走俏市場

　　記者在采訪中發現，冰箱、空調等電器的外觀設計日趨豐富，各種彩板空調和造型簡約的產品頗為引人注目。據蘇寧電器賣場銷售人員介紹，由于現在許多家庭都重視裝修，家電開始成為點綴家居環境的“裝飾品”。時尚外觀的家電產品比傳統樣式的家電產品的銷量要好些。

　　“迷你”家電經濟實用

　　豆漿機、榨汁機、除濕器、飲水機等小家電依然“活躍”在家電市場。蘇寧電器賣場銷售人員稱，現在的人們越來越重視生活質量，這些小家電的價格不高，一般家庭都能接受。就拿榨汁機來說，不僅可以制作新鮮的果汁，更有許多女性用來自制面膜，頗受消費者的歡迎。

　　節能環保電器受關注

　　據蘇寧電器賣場有關銷售人員介紹，節能型冰箱、空調等電器的價格雖然比普通型產品的價格高些，但它的優點會在日常生活使用中日趨體現出來，比如某品牌的節能型冰箱三天才耗1度電，而普通冰箱一天就耗1度電。