觀察：山寨家電 家電下鄉競爭懸念多

觀察：山寨家電 家電下鄉競爭懸念多

　　摘要：在這個嚴峻的冬天里，今天你下鄉了嗎？下鄉成了家電業之間見面的問候。家電下鄉這條路對眾多企業來說是可望不可及、可遇不可求的事。“下鄉”是它們覓食的好機會，因為這時它們往往最能體驗到農村市場需要的是價廉物美，這是A企業都可以為之的事情。

　　12月1日，國家正式推進14個省市的“家電下鄉”工程。至明年2月全國推進。“家電下鄉”，被喻為中國家電企業的“救命稻草”，得到了中國眾多家電企業的高度重視。

　　這些中標的家電品牌會像饑餓的猛獸一樣，沖進農村，展開“下鄉”里的肉搏。在大家機會均等的情況下，誰能成為肉搏后的贏家，充滿懸念。

　　在中標企業中，有很多陌生的品牌由“山寨蛻變”而來。尤其是洗衣機和電冰箱里，很多品牌是第一次全國亮相。“不比技術，比價格；不看創新，只模仿”的山寨家電，必然會威脅到國產正規軍團“家電下鄉”的銷售。這會不會導致價格戰，要從城市，轉移到農村呢？政府官員解釋說，這是有意拉低“家電下鄉”入選門檻，給企業公平競爭機會的表現。我們卻認為這是瘋狂的山寨家電蛻變的信號，它預示著這些入選國家政府項目的山寨品牌有了合法的身份證明。

　　未來四年，農村家電市場，預計可能達到近萬億的規模。這是一塊足以和大城市相互爭寵的“餡餅”。我們觀察，幾大國產彩電品牌高調宣布自己中標時都流露出了喜悅，和對即將爭戰的三、四線市場的豪情壯志。

　　“家電下鄉”看似完美的政策，樂觀的背后，處處潛藏陷阱。數量多，品牌雜，造成“家電下鄉”競爭懸念多，這個“家電下鄉”恰恰是“冬天”來臨之時，能否讓飽受全球金融風暴影響的中國家電企業走出陰霾呢？